?

Log in

No account? Create an account

abstract2001


ЖЖ Марины Литвинович


Entries by tag: технологии

Мои поздравления журналу "Эсквайр"
чернобелая
abstract2001
Стоит, пожалуй, поздравить журнал "Эсквайр" с удачной рекламной кампанией.

Согласно старой максиме о том, что "запретный плод сладок", нет ничего более эффективно-работающего, чем запрещенная реклама.
Реклама может быть сделана плохо, она может быть бестолковой и т.д. Но это все становится неважным, если рекламу запрещают. В таком случае ее качества отходят на второй план.

А что нужно сделать, чтобы рекламу запретили?
В наше время, когда все предпочитают не рисковать и перестраховываться, когда любой мелкий чиновник боиться любого живого слова, это совсем просто. Напишите что-нибудь про Путина, или Медведева, или "Единую Россию". Напишите что-нибудь совсем невинное, но с двойным смыслом или подтекстом. Поиздевайтесь над кем-нибудь или чем-нибудь, что почему-то считается "святым" и "сакральным". Посмейтесь наl реальностью с точки зрения здравого смысла - успех вам обеспечен. Тогда ваша реклама не провисит и двух дней. А ваш ролик не возьмут на телевидение. И тогда вы начнете кампанию под условным названием "нас запретили!".

Я думаю, журнал "Эсквайр" с самого начала рассчитывал, что его рекламу запретят и они уже тему запрета сделают главной в рекламной кампании. Если в "Эсквайре" работают не дураки (а это так) - то расчет был именно на это.

Итак, по ходам.

Как сделать успешную рекламную кампанию в стране старательных идиотов и патологических трусов?

Шаг 1. Выберите тему. Как уже было выше сказано, тема должна быть с "потенциалом к запрещению". Тема должна базироваться на фактах: ну, например, на факте, что геи и пидорасы балерины, а также все, кому ни попадя, вступают в "Единую Россию". И никто не задумывается над простым вопросом: а зачем они это делают?


Шаг 2. Подготовьте на эту тему материал в журнал. Это и будет главным двигателем кампании.

Шаг 3. Вынесите "опасную фразу" на обложку номера, сделайте из нее рекламный постер и купите хотя бы 1 большую рекламную поверхность в заметном месте: Садовое кольцо, Третье кольцо, Тверская, Новый Арбат, Кутузовский и т.д. Выберите место, чтобы рекламу невозможно было не заметить. Завесьте ею весь дом.



Шаг 4. Идиоты не заставят себя ждать.
"Как рассказал NEWSru.com главный редактор Esquire Филипп Бахтин, наружку на Сущевском валу повесили в понедельник, а уже на следующий день сняли. Произошедшее снял очевидец, и уже к вечеру новость активно обсуждалась в блогах.
Разместившее, а затем убравшее рекламу агентство Sunlight Outdoor, отказалось объяснить заказчику причину своих действий. Однако в частных разговорах рекламисты сослались на угрозы со стороны неких представителей спецслужб, офис которых располагается неподалеку. Сайт отмечает, что поблизости от места, где висела злополучная реклама, находится ФГУП НТЦ "Атлас" ФСБ России, которое занимается обеспечением силовиков спецсвязью."




Шаг 5. Сфотографируйте вашу рекламу до и и в процессе снятия. Распространите фотографии в интернете, социальных сетях, блогах.

Шаг 6. Сделайте ролик на эту тему, используя тоже что-нибудь "страшно запретное":

"Бахтин отметил, что помимо проблем с размещением наружки, журнал столкнулся и с другими препонами. Рекламная кампания "про балерин и геев" должна была транслировать по телевидению и через электронные СМИ. Однако, 70 процентов потенциальных прокатчиков, ознакомившись с содержанием рекламы, наотрез отказались сотрудничать."

Шаг 7. Распространяйте ваш запретный ролик в интернете:

"А вот и пятнадцатисекундный ролик, от трансляции которого отказались телеканалы: Россия (Вести 24), Рен ТВ, 2х2, Sony Entertaiment (интернет- телевидение, приложение к АКАДО и Стриму) и кинотеатры "Пионер" и сети "Формула Кино", несмотря на предварительную договоренность."



Шаг 8. Опубликуйте на сайте вашего журнала сами "скандальные статьи", ставшие поводом для запретов. Украсьте статьи "запретными" картинками..

Шаг 9. Рассказывайте везде о том, что вас запретили!

Шаг 10. Следите за ростом продаж вашего издания, попивая кофе с сигареткой ;))